O "banco" do Itau na FLIP, um case de marketing de muito sucesso

Depois de ter aproveitado minha passagem pela Festa Literária Internacional de Paraty de 2011, pretendo fazer uma série de postagens aqui no blog, todas relacionadas ao que vi por lá, aos autores, ao ambiente (clima geral) e aos pensamentos que tive durante as festividades. Hoje, dedicar-me-ei especificamente a um case de muito sucesso no evento deste ano.

O blog aqui, naturalmente, é literário, mas também trato um pouco de comunicação. O que posso dizer é que um dos pontos mais comentados da FLIP 2011 foi um pequeno invento de papelão trazido pelo Itau. Uma espécie de "bolsa" que se transformava em um banco (não era bolsa, pois não dava para carregar nada dentro; usei o nome pelo jeito como se carregava o "artefato"). Para que entendam melhor, consegui pegar um para mim e tirei fotos. Acompanhem:

O banco desmontado, de modo que possamos levá-lo para qualquer lugar durante a FLIP. Há uma alça e ele se fecha, por isso acaba-se gerando um certo aspecto de bolsa.

Eis agora ele em formato de banco. A "transformação" é simples de fazer e ele aguenta uma quantidade boa de peso; era muito seguro para qualquer um se sentar nele.

 

Agora vamos ao case. Não sei quem teve a idéia dos bancos, mas ela foi absolutamente genial. Primeiro, devo dizer que o objeto faz parte de uma série de artigos de marketing do Itau durante a FLIP, todos se baseando na idéia de desenvolvimento sustentável, amigo da natureza, como "bicicletas táxi" e também para aluguel, tudo com a estampa da marca.

No entanto, o grande sucesso da Festa Literária foi este singelo pedaço de papelão que vocês viram logo acima. Isto porque ele solucionava um enorme problema do evento. As pessoas circulam para lá e para cá o tempo inteiro; e muitas vezes não há lugar para se sentar. Com o "banco" do Itau, em qualquer lugar, a qualquer momento, tinha-se um assento imediato. O sucesso ainda foi ampliado pelo fato de que a tenda do telão, por exemplo, e outras televisões transmitiam ao vivo as mesas da FLIP e, sem muito esforço, era possível, como é em todos os anos, acompanhar as discussões mesmo sem comprar o ingresso, bastando ficar do lado de fora da tenda do telão. Porém, do lado de fora não há lugar para se sentar; ou seja, é preciso ficar mais de uma hora em pé para acompanhar o debate entre os autores. O "banco" do Itau, todavia, solucionou exatamente este problema. Bastava tê-lo em mãos para assistir às mesas com todo o conforto possível.

Não foi à toa que, nos horários em que o banco era distribuído, formavam-se filas enormes. E por todo o lado na FLIP, via-se pessoas carregando o artefato (e a marca) do Itau. Sem sombra de dúvida, quem teve essa idéia merece um aumento, pois o tal do "banquinho de papelão" foi um dos grandes sucessos da Festa Literária deste ano; o maior dentre os assuntos não-literários, com toda a certeza. Foi realmente um modo útil e inteligente de expor a marca, um belo trabalho dos publicitários e comunicadores da empresa que deu vida ao projeto.